Alors qu’on célèbre ce vendredi la journée de l’hygiène menstruelle, cette annonce devrait en intéresser plus d’une. À compter du 14 juin, Franprix et Monoprix, deux enseignes du groupe Casino, vont commercialiser une offre en « vrac » de protections intimes – des serviettes hygiéniques, des tampons et des protège-culottes – de la marque Fava « 100 % coton bio certifiée ».
« À notre connaissance, c’est une première en France », assure Corinne Aubry-Lecomte, directrice innovation et qualité produits pour le groupe Casino qui rappelle que Franprix et Monoprix ont souvent été « à la pointe » sur le sujet en proposant très tôt « des produits liquides et de grandes marques » en vrac.
Ce mode de consommation qui permet une meilleure maîtrise de l’acte d’achat — on prend la quantité dont on a besoin — et donc de son budget, attire de plus en plus. En 2020, malgré l’impact de la crise sanitaire, le secteur a enregistré une croissance de 8 %. Ce marché s’apprête d’ailleurs à connaître un sacré bond en avant avec la loi Climat et résilience qui prévoit que les commerces de plus de 400 m2 y consacrent 20 % de leur surface de vente d’ici 2030.
Un prix qualifié « d’accessible »
Pour répondre au mieux à cette « tendance de consommation actuelle, raisonnée et responsable », le groupe Casino s’est ainsi allié à la start-up Fava, une marque « engagée » pour proposer à sa clientèle « des produits français, sains et certifiés » vendus donc en vrac dans des totems ou en rayons, à un prix qualifié « d’accessible ».
Deux offres seront ainsi commercialisées « en guise de test » dans une cinquantaine de Franprix et Monoprix : une dite de « dépannage » à 1,90 euro qui permet aux clientes de choisir quatre produits au choix (correspondant au besoin moyen de protections hygiéniques dans une journée menstruée) et une offre de « réassort » à 4,50 euros pour 10 produits (là aussi au choix), soit la quantité moyenne d’une « boîte classique ».
« En termes de prix, nous sommes plutôt cohérents avec les tarifs pratiqués sur le marché pour des gammes équivalentes » indique Corinne Aubry-Lecomte, qui signale que « la boîte classique de 10 produits (serviettes ou tampons) est vendue à 4,90€ sur le site de Fava auquel s’ajoutent les frais d’envoi ».
À noter qu’à partir du 24 juin, une cinquantaine d’enseignes Casino cette fois-ci vendront également les produits de cette marque mais sous un format boîte. Le prix sera légèrement plus élevé que celui pratiqué chez Franprix et Monoprix de façon à « rendre l’offre en vrac plus attractive pour encourager la vente », conclut-elle.