Football : pourquoi les sponsors chinois investissent les pelouses de l’Euro 2021

La question se pose comme jamais : et si le grand gagnant tout terrain de l’Euro 2021 n’était pas européen mais chinois ? Ils s’appellent Hisense, Alipay, Vivo et TikTok et vous n’avez pas pu échapper à leurs publicités ou à leur logos sur les panneaux LED qui entourent les pelouses de l’Euro, diffusé dans plus de 200 pays. Méconnues du grand public, ces entreprises sont des géants chinois du numérique en quête de reconnaissance auprès d’une audience mondiale. Elles marchent ainsi dans les pas des marques japonaises ou sud-coréennes à l’assaut des marchés occidentaux dans les années 90 et 2000.